产品·品牌经理·主管

【是什么】

产品·品牌经理·主管是指负责对产品销售全方位的计划、控制与管理，灵敏高效地观察市场变化，改善公司参与市场竞争的机能，能够覆盖更多顾客需求，拉长产品的生命周期，从而为企业赢得了更广阔的市场和更具发展力的空间的高层管理人员。

【做什么】

① 制定产品开发计划并组织实施; ② 确定产品的经营和竞争战略; ③ 编制年度营销计划和进行营销预测; ④ 与广告代理商和经销代理商一起研究促销方案; ⑤ 激励推销人员和经销商对该品牌产品的支援，不断收集有关该品牌产品的资讯，发起对产品的改进，以适应不断变化的市场需求; ⑥ 创造和维持品牌的一致性、品牌定位。

【怎么样】

在不同的企业中，产品/品牌经理的年薪也大相径庭。仅以上海为例，欧美独资企业独占鳌头，15万元令人瞠目;位列第二的欧美合资企业竟然与前者相差2万元之多;其他各类企业则都徘徊在7万—9万元之间。

【谁能做】

① 经管类本科以上学历，企业市场品牌管理工作经验2年以上; ② 具有良好的商业意识和战略意识; ③ 掌握市场营销、大众传播、品牌管理等相关专业基本理论，策略规划的全面操盘能力; ④ 具备优秀的沟通和组织协调能力，丰富的提案经验，一定的团队管理经验; ⑤ 主动、热情地与客户、项目服务人员、创意人员沟通，准确了解客户工作要求和策略方案的制定; ⑥ 具备较强的组织、协调、分析与策划能力。

【小贴士】

行内人士认为，从事品牌策划工作不但要具备市场营销方面的知识，还要有多方面的知识，如心理学、行业知识等，以适应现今竞争激烈的市场需求。此外，敢于创新也是不少企业在挑选品牌策划人才所考虑的因素。最早采用品牌经理制度的是著名的跨国大企业宝洁公司。品牌经理制度在为宝洁公司创造巨大财富的同时，先后被美国通用公司、福特公司，法国娇兰公司等采用。

 

 

【案例】

广州市某制药股份有限公司招聘产品·品牌经理·主管

岗位要求

1. 收集及分析所负责产品相关信息，对市场和竞品进行研究与分析;

2. 根据市场情况，参与产品销售预测及目标制定;

3. 制定所负责产品的产品策略，包括产品定位、市场推广策略等;

4. 制定并执行产品推广计划，组织开展各项产品品牌活动;

5. 熟悉新媒体资源，参与所负责产品的媒体策略的制定;

6. 根据市场需求，制作产品宣传推广工具，如产品宣传单张、产品物料;编写培训课件，并定期调整更新;

7. 负责与产品相关的公司内各部门之间的沟通与协调，推动产品策略的贯彻与执行。

任职资格

1. 本科及以上学历;

2. 二年以上消费品、OTC或数位营销经验;

3. 性格乐观，有敏锐的市场意识，具有工作激情与创意;

4. 有较强的团队合作管理及优秀的资源整合能力。

职能类别：销售经理