品牌管理师

品牌管理师

品牌管理师（Certified Brand Management Professional，简称CBMP）是指从事品牌规划、品牌塑造、品牌推广、品牌维护、品牌运营等工作的专业人员。

一、职业描述

品牌管理师（Certified Brand Management Professional，简称CBMP）是指从事品牌规划、品牌塑造、品牌推广、品牌维护、品牌运营等工作的专业人员。

塑造品牌犹如雕琢一件艺术品，任何成功都是艺术家点点滴滴的心血。品牌管理师就是那个艺术家，他对待自己的品牌，犹如艺术家对待自己的作品，悉心呵护，追求完美。不同的是，品牌管理师须面对一个没有硝烟的残酷战场，企业间的无声厮杀胜过短兵相接，品牌策略成功的那一刻，艺术家已化身为叱咤风云的将帅，一揽众山小。

二、工作内容

品牌管理师主要负责协助品牌经理对具体指定品牌的营销规划及销售策略、进度、费用、成本、利润进行监控，协助策划并组织、实施品牌建设活动，协助品牌经理制定品牌调研计划及新产品开发、推广需求，制定新产品的推广策略和推广策划案等工作。

品牌管理师的日常主要工作可归纳为一下几类：

●确定品牌精髓、核心定位和品牌个性等；

●确定品牌标识，包括品牌名称、标志、标准字、标准色及其组合应用；

●制定品牌目标和品牌制度；

●提高品牌知名度、美誉度和忠诚度；

●做好品牌组合、品牌延伸和品牌特许经营工作等。

除上述工作外，品牌管理师的工作不仅涉及到品牌的要素建构、品牌的系统管理、品牌的传播管理、品牌的资产管理和品牌的战略管理等诸多方面，还需在零售中增加四种管理：

一是品牌采购。要培养国际品牌买手，善于在国际采购中组织特定品牌商品。品牌管理师要既懂国际品牌文化，又能洞察国际市场变化；既能掌握国际市场走势，又能了解本地市场行情；既能在与外商的沟通交流中做活生意，又能在彼此交往中交上朋友。以此来确保采购的品牌商品，既能引领时尚创导流行，又价廉、利厚、多销。

二是选牌招商。对世界品牌不能“拉到篮里就是菜”，而要根据企业的定位及发展选牌招商。要招进最适合本地域消费、最适合本商场目标消费群的品牌，并根据地区产业经济的发展，不再引进二、三级品牌代理，而是引进世界品牌的直营，并在此基础上进行选牌，做大平台，将好的品牌发展成为地区总代理、总经销，甚至引进世界品牌的地区总部和品牌总部。

三是品牌服务。引进世界品牌，不只是引进货品，还应引进品牌服务，亮出与品牌商品配套或与生俱来的个性化特色服务。要实现品牌全球一体化的连动服务管理，如异地退调货服务、异地保修保养服务、异地享受VIP优惠服务等。同时，推出结合本地文化的特定服务，如质量先行负责制；推出适合沪上中心商业街定位的街市氛围一体化服务，包括橱窗文化、广场文化、联动的营销文化等。

四是品牌维护。世界品牌全方位管理要要求与总部同步，包括新款上市时间，新品推广等各项活动的计划与实施。

品牌管理人才应当是复合型人才，需要很高的个人能力和综合素质。本职业从业者具体需具备以下能力素质：

●具备经济学、营销学、数学等方面的知识；

●具备较强的沟通能力、较高的创新意识、较好的艺术感觉；

●具有先见之明的市场洞察力；

●具有东西方文化交融的底蕴；

●具有宽容大肚的团队合作精神；

●具有相关数据科学的分折能力；

●具有富有吸引力的演讲技巧；

●具有信息查询、利用的应变能力；

●具有营销推介的文化、功能演示技能；

●具有品牌规划、构建、推广、运行等专业品牌管理知识等。

■助理级的品牌管理从业者的薪资范围在2000-9000元/月。依据地域、企业性质及规模、从业者的学历和从业年限的不同会有较大差异，其中地域和从业年限的影响较大，刚刚毕业的大学生的起薪是2000元左右，拥有2年以上工作经验者的月薪在3000-5000元之间，拥有5年以上工作经验者的月薪可达6000元以上；从地域方面来看，北京、上海等发达城市的月薪多集中在3000元以上，薪资会随着从业年限的增加而增加。

■经理级的品牌管理从业者的薪资范围在7-40万元左右。不同地域的品牌经理薪资水平有一定的差异，以中小型企业为例，上海地区的品牌经理平均年薪是全国各城市中最高的，为12.7万元，广州以12.3万元紧随其后。杭州品牌经理的薪资也达到10.6万元，大连为9.8万元。内陆城市中武汉品牌经理的平均年薪为7.3万元。具备3---5年工作经验的品牌经理年薪约在15-25万元之间，在外企，有一定工作经验的品牌经理一般年薪都在30万元以上。总体而言国企比外企低较多。

■达到品牌管理咨询顾问级别的从业者的薪资情况则更为乐观。由于咨询行业市场规模增长速度很快，需要大量的优秀人才，其基本年薪一般在5—30万之间，特别是一些外企给品牌管理咨询顾问开出的年薪高达30—60万元。在武汉、成都等城市品牌管理咨询顾问的年薪则基本在5—20万左右；上海、广州、深圳等经济相对发达地区，其平均年收入在10—30万元之间，当然少数经验丰富、业务能力强的顾问年薪在30—60万之间也不足为奇，毕竟经验能赋予一个人高效工作能力，想要拿到高薪，积累经验必不可少。

我国品牌管理是职业资格认证分为三个等级，分别是：助理品牌管理师、品牌管理师、高级品牌管理师。各等级的申报条件如下：

（一）助理品牌管理师（具备以下条件之一者）：

1、取得国民教育序列的大专学历，从事本专业或相关工作满一年。

2、取得国民教育序列的本科及以上学历。

（二）品牌管理师（具备以下条件之一者）：

1、取得国民教育序列的大专学历，从事本专业或相关工作满六年。

2、取得国民教育序列的本科学历，从事本专业或相关工作满四年。

3、取得国民教育序列的第二学士学位或研究生班毕业，从事本专业或相关工作满二年。

4、取得国民教育序列的硕士学位，从事本专业或相关工作满一年。

5、取得国民教育序列的博士学位。

（三）高级品牌管理师（具备以下条件之一者）：

1、取得国民教育序列的大专学历，从事本专业或相关工作满十二年。

2、取得国民教育序列的本科学历后从事本专业或相关工作满八年。

3、取得国民教育序列的硕士学历后从事本专业或相关工作满五年。

4、取得国民教育序列的博士学历后从事本专业或相关工作满两年。

2006年9月21日，劳动和社会保障部宣布“品牌管理师”等12种职业为第七批新职业。

六、行业背景

改革开放20多年来，人们物质文化生活水平有了巨大的提高，消费者认牌购买越来越普遍，品质和品牌已成为人们选择产品时的重要考虑因素。人们购买商品或服务不仅是为了获得功能性的使用价值，而且是为了同时获得精神性的情感价值，品牌消费时代已经到来。企业产品竞争不仅要比科技含量，比质量和服务水平，还要比品牌知名度、美誉度和联想度，品牌力已经成为企业的核心能力。

中国现有工商企业1300多万家，很多企业都设有市场部、企划部或广告宣传部，却很少有品牌管理部。也有部分大中型企业中设有品牌管理部，如联想、创维、TCL、隆力奇、用友和马应龙等。若按5%的比率估算，则有60多万人从事品牌管理工作。另有10多万家管理咨询和广告设计公司，专家估计其中约有10万人主要从事品牌管理工作。再加上1万多家新闻单位中为企业品牌传播服务的人员，粗略估算我国就有70多万人从事品牌管理工作。

品牌管理从业者主要集中在大中型城市的消费型企业和咨询公司，特别在京津冀、长江三角洲和珠江三角洲经济区更显集中。从业人员大多有大专以上文凭，具有经济、心理、文化和传播多学科知识的复合型人才，目前主要来源于市场营销、工商管理、广告设计和新闻传播等相关专业。人才市场和劳动力市场需求中大多包含在市场营销中，估计未来10年市场人才缺口在100万人，由于这类复合型人才培养较慢，因此就业前景很好。

中国品牌经济研究院院长许喜林说，人们常常会把营销师和品牌管理师混淆，其实两者的区别很大。营销师主要负责产品、渠道、客户和销售等有形管理工作，研究产品交易规律们；而品牌管理师主要负责品牌价值理念、视觉设计、推广传播等无形资产管理工作，研究品牌认知规律。

许喜林认为，国家“十一五”规划中明确提出“形成更多拥有自主知识产权的知名品牌”，这将是我国形成强势品牌的一个契机，同时也需要大量的品牌建设和管理人才。劳动和社会保障部预测，未来10年我国品牌管理师的人才缺口在100万人。

据了解，目前中国高校还没有品牌管理专业，与此相关的专业是市场营销、工商管理、广告设计和新闻传播，但并不是这些专业的大学生都可以成为品牌管理师。因为品牌管理师对人才的综合素质要求很高，从业者要有经济学、营销学、数学等方面的知识，还必须有较强的沟通能力、较高的创新意识、较好的艺术感觉。

（资料来源：互联网）