导读：最近，小猪佩奇的衍生品爆红社交圈，人人喊着“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”的口号。一时间，你会看到朋友圈里各种关于这只粉红猪的讯息。这背后不仅反映小猪佩奇商业营销的成功，从生涯规划角度讲，更是一次值得我们学习的经典案例。

　　粉红猪在中国的逆袭之路

　　除了动画频道每天黄金时间段的定时播放，你会看到，关于小猪佩奇的衍生品已经深入到我们的生活之中，上到20--30岁左右的年轻白领，下到2—3岁的儿童，无疑不都关注着这只粉红猪的一举一动。据某电商网站统计，关于小猪佩奇的衍生品，包括玩偶、图书、纹身贴纸等单日销量均能轻松突破万件，销售额更达到数以亿计。

　　朋友圈里掀起了“佩奇纹身贴”的潮流

　　这只粉红猪究竟有怎样的魔力达成如此文化轰动效应？小猪佩奇，又名粉红猪小妹，是由英国人阿瑟利.戴维斯创作的一部学前教育动画片。以每集5分钟长度的故事讲述围绕她与家人的愉快经历。2004年5月31日由英国E1 Kids发行首播后，以其极简的动画风格，幽默的对话语调迅速席卷了全球180个地区，至今共播出4季。

　　2015年8月，央视少儿频道开始引进，并安排在早七点第一时段播出，同年，开始上线网络平台。近三年的时间里，《小猪佩奇》动画片累计的播放量达到131.2亿次，豆瓣评分9.2分，在微博上，#小猪佩奇#话题的阅读量超过两亿，帖子达到上千个。

　　豆瓣上《小猪佩奇》第一季的评分高达9.2分

　　影片上线之初，也曾引发一些争议，如：佩奇与伙伴们跳床、跳沙发、跳水坑的动画情节给孩子带来了不好的示范效果，多数家长因为这一情节给孩子带来的影响而要求下架该作品。

佩奇家族跳水坑的情节图片

　　家长们对孩子模仿故事情节的担忧

　　然而瑕不掩瑜，《小猪佩奇》在价值观方面的正确传递给了许多家长吃了一颗定心丸。影片中，佩奇的爸爸白天要上班努力工作、赚钱养家，所以教导佩奇要勤俭、朴素，相比于国内动画里主人公不上学、不工作，一心想着吃喝玩乐、奇幻冒险的人设，《小猪佩奇》在这方面对于孩子的影响可谓十分正面。

国产影片《大头儿子》中，爸爸几乎日日陪着孩子冒险、游玩

　　随着集数播出的增多以及正面价值观的故事情节，《小猪佩奇》的影响力迅速扩张，不仅掩盖了之前的缺点，而且还扩展到了成年人圈子当中。

曾效力于广州恒大的意大利前锋吉拉迪诺身上就纹了小猪佩奇

　　值得探索和反思的商业模式

　　小猪佩奇的成功之处不仅在于它出色的故事设置，更在于其背后公司营销运作。作为3--8儿童数量全球第一的国家，中国在动画输出方面无论从数量和质量上来讲都是远远低于日本以及美国等国家，然而市场需求却是与日俱增，这就迫使影视公司不得不购买版权，从国外引进。小猪佩奇也是这股洪流的受益者。

　　中国动漫市场份额图

　　其次，国内原创动漫的质量多年来停靠在抄袭、幼稚、低俗的口碑之中，使得口碑较好的动画能够在进入国内市场以后迅速的脱颖而出。

国产动画电影《汽车人总动员》对迪士尼动画片《赛车总动员2》的抄袭，被称为中国动画电影的耻辱鼻祖

　　《汽车人总动员》里粗制滥造的动画技术

　　除了在衍生品领域的开发，小猪佩奇还利用移动互联网的产品优势，将主题营销做到极致。例如，利用快手和抖音视频传播“小猪佩奇”纹身大赛，入驻各大商场开展“佩奇奇幻乐园”活动用以增强与孩子们的线下互动，扩大影响范围。

杭州的城西银泰举办“小猪佩奇奇幻乐园”活动

　　生涯规划理念延伸

　　粉红猪商业模式在中国的成功能够给中学生在生涯规划方面带来哪些启示呢?

　　首先是找准自己的市场定位。小猪佩奇进军中国市场利用的是巨大的市场需求且竞争对手偏弱的现实环境。在这种情况下，影片凭借自己优质的内容成功突围。正如中学生在进入大学阶段不知道如何选择专业一样，不妨参考小猪佩奇的模式，避开竞争激烈、人数众多的热门专业，转向技术产业新方向或者相对冷门但人才需求量较大的专业报考。例如，当今互联网技术兴起造成很多院校争先开设计算机相关专业，造成人才需求量饱和，就业市场竞争激烈。所以中学生选择报考专业时，不妨择其道而行选择目前VR领域或者人工智能方向等相关专业。

　　目前VR行业的兴起，人才需求量剧增

　　其次，结合自身优势，将其最大化发挥。找准自身的优势和劣势，分析自身性格属性，结合当下环境将同属性下的优点发挥到极致。小猪佩奇进军中国市场初期，只通过电视台进行播出，拥有一定用户量以后就利用中国的互联网环境大规模的使用社交短视频软件、微博话题、公众微信号等进行宣传，结合相应平台的特点做出特定的宣传方案。中学生在专业方面的学习，也可以依托自身的优势进行生涯规划。例如，学习表演专业的学生毕业后并不是所有人都可以成为演员，大部分都面临转行的现状。所以如果感觉自身竞争优势不够明显可以另辟蹊径发掘其他优势，比如从事配音、摄影摄像或者传媒策划方面的工作，既可以在同行业中积累经验，也可以获得更多的就业机会。

　　毕业于中戏表演系的影帝张涵予在成名前曾做了18年的配音工作